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铁犁解读疫情对白酒行業影响 将推动白酒深层变革酒企应积极应对

2020-02-08 封面新聞 浏覽數:1728

此次新型冠狀病毒疫情,會給白酒行業带来哪些影响?酒企酒商应如何应对?为此,封面新聞专访了知名白酒戰略專家鐵犁,他表示,疫情已給白酒行業带来了影响,还将产生影响,但影响到底会多大,目前还难准确判断。

鐵犁認爲,與2003年非典相比,此次影響不一樣,因爲整個經濟背景發生了變化,至少,此次對白酒行業的影响会更大。但他表示,相对旅游、餐饮、酒店、娱乐等行業,白酒又是影響相對較小的板塊。

從具體影響來看,可能從春節到4月底,商務消費這塊基本沒了,這對高端酒銷售影響較大,對商務消費占比較大的區域強勢品牌沖擊更大。但對中低端白酒,影響相對較小,家庭消費依然在喝,剛需存在。

對渠道商來說,對傳統批發商、賣場影響大,煙酒店、酒類電商影響較小。

白酒上下遊企業如何應對?鐵犁認爲,當前來看,白酒企業最重要的就是堅定信心,穩定現有合作夥伴,同時可適當控制規模,削減目標,主動積極應對。未來,白酒企業會更加重視人工智能、數字營銷以及現代物流技術的運用。

他認爲,今年春季糖酒會延期到5月份的可能性較大,到時會比較熱鬧,白酒企業會更加重視與經銷商的互動,與終端的互動。另外,白酒企業也會更加重視品牌宣傳,更多采用新型傳播方式傳播。

總之,此次疫情,會推動白酒産業調整,對白酒生産、銷售、品牌傳播,都會帶來一系列變革。

封面新聞记者 喻奇树
 

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