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娃哈哈助力國學傳播:養心國學遇上養生好粥

2017-01-09 中國網 浏覽數:68

1月4日,由杭州中华文化促进会、杭州娃哈哈集团、凤凰网、蔡志忠工作室、云林书院联合主办的 “让国学走进生活”2017国学公益论坛在杭州佛学院举行。论坛邀请到漫画大师蔡志忠、杭州娃哈哈集团董事长宗庆后等出席了活动,共同见证经典国学文化的新传播、国学与大众的新对话。

 弘扬国学 娃哈哈借罐身传文化

在娃哈哈看來,“國學”作爲中華上下五千年曆史沈澱下來的思想精華,充滿著以史爲鑒的經驗教訓及古聖先賢的人生智慧,讓孩子們從小接觸我們中華文明的精華,對于傳統文化的傳承與弘揚更有著重要的意義。

專注于少年兒童國學素質的培養,娃哈哈多年來做了許多嘗試。在以“心教育,新未來”爲教育宗旨的娃哈哈未來城,就專門開設了“古道人德國學課程”,從“養德習禮”、“手上國學”、“古琴技藝”等方面塑造孩子品德涵養的養成及國學文化的學習;在娃哈哈雙語學校,也設有國學誦讀、書法等課程,爲每個孩子心中都播撒了國學的種子,不丟失民族經典在基因中的镌刻。如何能讓更多群體都關注到中國傳統文化,打破因知識水平而造成的傳播障礙,是娃哈哈近年所關注的。

2016年,娃哈哈與國學大師蔡志忠相遇,一場“養生粥×養心畫”的國學推廣模式誕生了。娃哈哈以快消産品——這種最貼近百姓生活的介質——爲載體,將國學經典文化以喜聞樂見的漫畫形勢呈現在産品外包裝中,借娃哈哈30年來在全國範圍建立的的銷售市場,隨著産品的推廣讓國學走進千家萬戶,從而打破傳統文化的“高門檻”,讓更多人參與到國學學習中來,領悟國學文化,傳播正能量。

好粥养身 娃哈哈新品粥自带健康基因

對于選擇何種産品配以國學經典,娃哈哈也是極其用心的選擇了黃金資源産品——粥,作爲國學推廣載體。中華民族素有喝粥調養的傳統,其根源可追溯至黃帝時,《周書》雲:“黃帝蒸谷爲飯,烹谷爲粥。”黃帝作爲開啓中華文明的始祖,《周書》一說可見有了中華文明即有了粥。粥作爲中國文化自古流傳下來養生佳品,輔以傳統國學經典,食粥誦文,別有滋味。

而從當代需求來看,現代人受生活環境及工作環境的影響,對健康問題的關注日益增加,而帶有健康基因的養生食品就成爲了百姓需求榜單的首位。一直致力于爲消費者提供營養健康産品的娃哈哈集團,在2016年的冬天就給消費者帶來了健康養生的兩款新品粥——“紅棗小米粥”和“百合蓮子粥”。

小米是中國古代“五谷”之一,含有較多的營養素和礦物質;紅棗自古就被列爲“五果”之一,維生素含量非常高,在民間素有“天然維生素王”的美譽。娃哈哈的“紅棗小米粥”還特別添加了猴頭菇、南瓜、銀耳等食材,精心熬制,送給消費者養胃怡人的營養補充佳品。另一款百合蓮子粥也很特別,添加了少有用于方便食品中的“鷹嘴豆”。小編也是第一次聽說這種食材,還特別查詢了下:它因外形酷似鷹嘴而得名,是優質蛋白的代表性産品,含有18種氨基酸、鈣磷鐵等多種營養元素,且每百克含量都要高于大部分豆類,營養十分豐富。

 国学养心 娃哈哈助力国学经典传播

花白長發、休閑襯衫、休閑褲是蔡志忠最常有的打扮,對著裝不很在意的他,卻對傳承與傳播中國傳統人文經典極其看中,通過“漫畫”將看起來晦澀難懂的內容用更易閱讀的方式傳播,也是他的漫畫人文情懷的重要表現,其所繪漫畫《莊子說》、《老子說》、《禅說》等作品,以對國學的獨到心得,結合行雲流水般的筆觸和睿智幽默,開創了中國古籍漫畫先河,更使其被譽爲“通過漫畫將中國傳統哲學與文學結合,做出了史無前例的再創造”之人。蔡志忠說,“圖畫是沒有國界的,用漫畫講文化和哲學,會更容易學習與領會”。

娃哈哈産品覆蓋全國零售終端已超過540萬家,每年有超過300億瓶産品被飲用,僅八寶粥一類産品每年就有15億罐的銷量,而這些産品印上優秀的國學作品,就可以成爲深入生活傳播國學的絕佳載體。

“不斷創新,不斷探索”是蔡志忠與宗慶後是兩人身上最大的共同點,也正是這樣的特點促成了蔡志忠與娃哈哈的合作——“國學經典上粥罐,熱銷産品傳國學”,在娃哈哈新品福養粥與清養粥罐身上,共印制了70幅各不相同的蔡志忠《菜根譚》漫畫,喝健康養生粥品國學養心文,以粥養身,讀書養心,身心俱補,相得益彰。

娃哈哈作为民族飲料行业的引领者,不仅一直在技术与营养方面一致致力于给消费者带来健康的产品,对于中华民族的经典文化传承,娃哈哈也在尽着自己的努力。将产品与国学经典结合,是在借产品传达着文化的力量,搭载在大众快消品上传播的国学文化,更有不可小觑的感染力。娃哈哈新品福养粥,为中国国学文化与国人间制造了一次碰撞的机会,通过蔡志忠经典漫画的演绎,不仅让食品又多添了一分温度也多了一分深度。

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