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安慕希×支付寶AR×贊意:許願新玩法,2020一起安慕希AR掃活動

2020-04-24 mgm集团线路網 浏覽數:1960

每逢年末和春節來臨前夕,不少人都會患上“年末焦慮症”:業績沖刺與年終述職、辭職跳槽、家人催婚……面對倍增的心理負擔,年輕人往往通過新年許願或立FLAG的形式給自己加油打氣。

結合安慕希2020新年限量版包裝切換,以及跨年時機消費者“許願”情緒洞察,贊意AR技術團隊幫助安慕希聯合支付寶打造“許願AR掃”包裝互動,與用戶“2020一起安慕希”!

既能讓消費者以玩AR的形式許下新年心願,爲其提供年末焦慮情緒的宣泄出口,又設置了最高達49999元的星願助力金,爲消費者的新年願望加碼。

不僅如此,安慕希還加盟了支付寶集五福行列,在五福期間掃安慕希2020icon,每位用戶每天可額外多得一張福卡,爲新年集好運!

PART 1:AR个性定制化,引发优质UGC传播

個性化定制已然成爲行業共識,贊意將AR掃許願步驟設計爲選擇喜好瓶身、星座、許願對象、願望列表四個層級,半UGC形式打造優質二次傳播內容。

不走尋常路的許願對象,喊出當代年輕人心聲的花式心願……除此之外,許願當然需要幸運物加持好運:安慕希將AR抽獎進度條以動畫形式呈現,畫面有錦鯉、流星、許願瓶、孔明燈,只爲助你2020星願沖天!

除此之外,我們還分別設置了五名代言人:C羅、王一博、迪麗熱巴、賈玲、沈騰,化身福星隨機出現在AR頁面中,用戶每次進入AR會看見不同的福星指引操作,使許願變成一個有趣的解鎖過程。

PART 2:开年快闪活动,让许愿事件落地

爲更好地打透“2020一起安慕希”營銷話題,實現品牌與2020的強關聯,我們同時將AR掃許願事件落地線下。在2020年的第一天,北京大望路萬達廣場開展了一場“許願上星”快閃活動。現場以實體許願星爲亮點,吸引更多人參與到AR掃活動中,爲更多人的願望加持助力!

▲活動現場巨大安慕希瓶身與2020icon

▲觀衆將AR結果頁分享至朋友圈,傳播新年祝福的同時,還能獲取豐富獎品

PART 3:星座IP深度联名,跨界碰撞打通与年轻人的沟通

在這樣一個快節奏高壓的數據時代,星座愈發備受重視,不少年輕人選擇從星座運勢中找尋心理慰藉。安慕希与著名星座情感KOL @Pandora占星小巫联名,将IP十二星座形象植入AR并撰写星座新年许愿锦囊。

除此之外,安慕希還與占星小巫深度合作,獨家定制十二星座開年運勢,將星座運勢與許願概念結合,觸達年輕受衆,加深安慕希AR掃許願與新年好運的強關聯。

與此同時,安慕希聯合更多美食、星座大號,以AR互動中的許願對象爲創意出發點,結合年輕人潮流有趣的說話方式,打造許願創意海報,配合春節氛圍等許願意向元素點綴畫面,表達新春許願概念,引流AR掃。

TO我的閨蜜兄弟:

“2020,希望我們友誼之路不必太南,

享受一切恰到好處的平淡。”

TO我的愛豆:

“2020,我希望你應援無人拉踩,

打榜一呼百應。”

TO我的粉絲:

“2020,希望你們不做被放鴿子王,

只做被酸檸檬精。”

在品牌营销动作扎堆的跨年季和CNY季,如何从用户角度出发,玩出新花样、占领受众心智才是关键。本次安慕希精准洞察到受众新年许愿和查看星座运势背后的情绪及心理因素,设计AR扫许愿抽奖活动,并以安慕希2020 icon为触发AR的入口,配合安慕希品牌配色蓝红白打造视觉锤,成功以年轻、直接、有趣的形式传达“2020一起安慕希”的核心理念,最大程度占领用户对2020新年概念的心智。

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